デザイン理論：人の心を理解する方法

<br />かつて、仏印と東坡氏が仏教について雑談していたとき、東坡氏が突然こう言った。「私が瞑想していたとき、神眼で見たら、師匠は牛糞の山でした。」仏印はそれを真剣に受け止めず、軽くこう言った。「私が瞑想していたとき、在家者は私の仏如来でした。」東坡氏はこれを非常に誇りに思っていたが、後に蘇暁梅がこう言うのを聞いた。「兄弟よ、外界のものはすべて心の投影であることを知らないのか？あなたの心は牛糞の山なので、他人を牛糞の山として見ている。師匠の心は仏なので、師匠はあなたを仏として見ている。」
以下で説明する「投影」の概念につながる興味深い話 - 人の心を理解する方法
投影とは何ですか？<br /> 心理学の分野では、投影は間接的な形式の調査と研究です。研究者は、無秩序で曖昧な刺激を使用して、人々が質問に答えるように導き、人々の無意識の性格特性、隠された態度などを検出します。有名な投影法テストには、ロールシャッハ・インクブロット・テスト（RIT）、樹木描画テスト、主題統覚テスト（TAT）などがあり、主に性格を検査するために使用されますが、専門の研究者による実施が必要です。投影法は、広告やブランディングなどの市場調査でも広く使用されており、比較的シンプルで実用的です。研究者は、三人称の質問、連想、空欄補充、画像に基づく文章作成などの手法を使用して、広告や製品に対するユーザーの態度、認識、潜在的な消費動機を収集します。以下に画像投影の応用方法について詳しく説明します。

ロールシャッハ・インクブロットテスト
画像投影とは何ですか？<br />画像投影技術とは、一連の画像を投影ツールとして使用し、これらの画像に対するユーザーの反応と理解を分析して、人々の内面の考えを把握することを指します。
市場調査における画像投影技術の使用には、次のような利点があります。(1)形式が新鮮で生き生きしており、感度が低いため、興味深くリラックスした雰囲気を簡単に作り出すことができ、回答者がリラックスして自分の内面の考えをより簡単に表現できます。(2)画像は感情的かつ直感的に処理されるため、言葉の合理的かつ論理的な処理とは異なります。絵の投影は、インタビュー対象者を論理的思考から引き離し、感情や好みをより深く掘り下げます。（3）十分な教育を受けていない、または視覚的な思考に慣れていないインタビュー対象者にとっては、絵は言語表現の壁を打ち破り、思考を助け、アイデアを伝えることができます。
市場調査では、画像投影は、ブランドに対するユーザーの認識、製品に対する潜在的な需要や好みなどを検出するためによく使用されます。例えば、自動車ブランドは一連のパッケージングを経て市場に投入され、メーカーはブランドのコンセプトが消費者にうまく伝わるかどうかを把握したいと考えています。研究者は、高貴、経済的、安価、頑丈、軽量、かわいいなどを表す一連の写真を提示し、消費者に車のブランドに似ていると思う写真を選択し、その選択理由を説明するように依頼しました。この方法を使用すると、イメージから機能に至るまで、自動車ブランドに関するユーザーの認知的および感情的な情報を取得できます。
イメージ投影は、パッケージ化されたブランドのテストだけでなく、初期段階でのブランドデザインのガイドとしても使用できます。デザインセンターは、製品のビジュアルスタイルやロゴをデザインする際に、イメージ投影法をよく使用します。たとえば、ハマーのビジュアルデザインでは、イメージ投影法を使用して、ターゲットユーザーの製品認識とTMに対する深いニーズを収集し、スタイルを決定します。QQショーモールのビジュアルスタイルをデザインする際も、イメージ投影法を使用して、ターゲットユーザーの「ファッション」感覚に対する理解とビジュアルの好みを収集します。