ウェブサイトはいつ広告を掲載すべきでしょうか?

最近、インターネットのベテランと「広告」について議論したのですが、彼から非常に興味深い意見を聞きました。インターネット広告の総額は増加しているようですが、広告の「スペース」はさらに速いペースで爆発的に増加しているという意見です。つまり、誰かがこの Web サイトにアクセスする限り、Web サイトは広告スペースを作成し、料金を請求する方法を見つけることになります。

最近、また人気が出ているアイデアを偶然見かけました。この会社の名前は「Image Space Media」（略してISM）で、ニューヨークに拠点を置いています。名前から彼らの目的がわかります。他の会社はウェブサイトのスペースを組み合わせて広告を販売していますが、彼らは「画像」を組み合わせて広告を販売しているのです！

どういう意味ですか？

彼らの技術は、ウェブページ上のあらゆる写真の下に半透明の広告レイヤーを動的に作成することができます。広告は YouTube 動画の広告とよく似ていますが、広告が写真の中にあり、ネットユーザーが広告をクリックすると実際に相手のウェブサイトに移動できるという点が異なります。

これは本当に良いアイデアです。近年、多くのプラットフォームが「テキスト内広告」を試みていますが、長い間試した結果、テキストに「ハイパーリンク」を追加することしかできませんでした。ネットユーザーがそれをクリックする可能性は非常に低いため、どれも同じです。このように考えると、コンテンツ内に広告を掲載することはできませんし、他の場所にはすでに広告が溢れているので、Web ページで他にどこに広告を掲載できるのでしょうか?おそらく「写真」だけが残っているのでしょう。すべての記事には写真があり、すべてのウェブサイトには写真があり、ウェブページの仕様により写真を動的に配置することが容易になったため、意欲的な広告主がついに大挙して写真の世界に参入し始めています。

イメージ広告は現在、「巨大な市場の可能性」を秘めていることが証明されています。 ISM を見ると、新しい会社ではないことがわかります。2008 年に設立され、当初は「Picad」という名前でした。最近になって「ISM」に名前が変更されました。現時点では、決して小さな規模ではありません。すでに 2,500 のウェブサイトが広告配信に参加しています。毎月合計 4,600 万人のユニーク ユーザーがこれらの広告を目にし、毎月 57 万回のクリックが発生しています (この数字は膨大です!)。今年初めまでに、ISM は 290 万ドルの資金を調達し、新しい CEO とプロのマネージャーを迎え入れました。 Google が将来、写真への広告を拡大したい場合、ISM は適切な購入ターゲットの 1 つになるはずです。ISM 自身もこのシンプルなアイデアを強化しています。広告を「ドロップ」するだけでなく、そのバックグラウンドでは訪問者を分析し、ウェブマスターが写真を比較してどの写真のクリック率が最も高いかを確認することもできます。ウェブマスターは自分で調整することができ、最終的に収益を得るのはウェブマスター、ISM、および ISM の広告主です。

ということで、まずはお祝いしましょう。写真に広告が載ります!ウェブマスターの皆さん、今すぐ参加する準備をしましょう!

しかし、ここで私が議論したいのは、先輩が言った「スペースはより速いペースで増加している」という別の問題です。すべての写真を広告に使用した場合、どのようなメリットがありますか? ISM によれば、写真上に掲載された広告は、ウェブサイトの特定のページに単独で掲載された広告よりも明らかに効果的です。一般的な広告のクリック率は0.2～0.3％程度に過ぎないが、写真広告のクリック率は「それよりも高い」という。これは理にかなっています。人々は、テキストよりも写真に目を向ける傾向があります。そして、写真には結局のところコンテンツがあり、広告文でいっぱいの通常の広告とは異なります。そのため、ネットユーザーは自然に写真に惹かれ、広告を見るとクリックする可能性が高くなります。しかし、もしそれが 0.3% よりほんの少し高いだけであり、ISM が比較しているのがテキスト広告だけであるならば、この結果は残念なものに思えます。

写真広告に対するネットユーザーの反応は期待したほど良くないようです。数日前に興味深い「視点」を見たのですが、今はリンクが見つかりません。このアメリカ人ブロガーは、現状の「広告効果の低さ」について単純に意見を述べた。彼は、広告効果の低さは単に「見るべき広告が多すぎる」ためだと考えている。誰もがそれを「絞り続ける」ならば、広告のメリットはすぐに失われるでしょう。

たとえば、私は最近デザインを修正し、上部に 210×120 の正方形を 4 つ追加しました。そのため、先週はメールボックスがかなり混雑しました。熱心な友人たちが私にメールを送ってきて、これらの正方形に「広告」を掲載してもいいか、費用はいくらかと尋ねてきました。私のメールボックスには他のネットユーザーからの以前の手紙がまだたくさんあったので、返信する時間がありませんでした。これらの手紙は、Facebook の左側にある「ファン ウィンドウ」に目を向け、そこにファン ページを掲載して報酬を得ようとしている人々からのものです。最初はいくつか掲載できましたが、今では約束が多すぎて、それほど掲載できなくなりました。もちろん、広告を掲載してお金を稼ぐのは素晴らしいことです。お金を稼ぎたくないわけではありませんが、上部の 4 つのスペースと左側のウィンドウの「最適な使用方法」をまだ模索中です。

おそらく、「毎日の選択」市場調査を設定すると、広告よりも多くの収益を生み出すことができるでしょうか?

おそらく、4 つの四角形のサイズを変更すれば、4 つのビデオ フレームを埋め込むことができ、人々がこれまで見たことのない YouTube ビデオを紹介して、毎日のトラフィックを増やすことができるのではないでしょうか。

今も仕事しながら考えて考えてるんですが、まだ結論が出ていません。 「それなら広告を載せればいいじゃないか！それだけで十分じゃないか」と誰かが言いました。これは、Google AdSense が初めてリリースされ、全盛期だった頃を思い出させます。友人の間では、誰かが AdSense のレイアウトを変更して、数倍の収益を得たという噂が広まっていました。彼のブログを訪れる人は多くありませんでしたが、彼はすでに月に数万元を稼いでいました...当時、多くのブログが AdSense のレイアウトを調整していましたが、私はそれに追随しませんでした。数万円では少なすぎると思ったからではなく、少し「気が進まない」と思ったからです。そこで、これらのスペースの使用を「広告」に制限しました。

夢を持つ起業家は、常に「最後にやるべきことは広告を出すことだ」と考えています。

Image Space Media を例に挙げても、写真に何か商業的なものを入れたいなら、「Pixazza」というアイデアの方が好みです。これは、NET-MBA (現在は「fb-MBA」に名前が変更され、クラスは 5 月 15 日に開始) で毎回議論している例です。このアイデアについては以前にも書きました。基本的に、Pixazza は、Web サイトのすべての写真を「商品陳列棚」に変えることができるツールです。バッグ、服、時計がそこに表示されると、自動的にクリック可能な「ショッピング カート」になります。それをクリックすると、写真の人物の手にかかっているものを購入するためにどこかに行くことができます。 「Pixazza」のアイデアは非常に夢想的で非現実的ですが、写真の「ユニーク」な特徴を本当に引き出します。

Pixazza の技術を使えば、ISM が行っていた「画像広告」を簡単に実行できるはずですが、そうしませんでした。それは非常に特別なことを実現し、後に Google から投資を受けました。

私の意見では、将来、小規模なウェブサイトでは、すべてのスペースが広告で埋め尽くされ、あらゆる種類の広告がスペース全体を占め、写真にも広告が表示されるようになります。しかし、起業家にとって、すべての訪問者は貴重であり、さらに貴重なのは、これらの訪問者が「踏み込む」ウェブサイトのページスペースです。これらの訪問者の訪問を他の創造的な収入に変換することができ、収入モデルは数多くあります。何をしたいかに関係なく、とにかくそれをやり、最終的に1セントも稼げなくなるまで、そして最後の息を切らしてそれを使って広告を載せてください。広告を掲載するということは、このサイトに希望がなく、成長の余地がないことを意味します。

広告がないと、もっとお金を稼ぐ方法を見つけようという気持ちになります。時には、広告からの一時的な収入に惑わされないでください。静かに自分に言い聞かせてください。最後にすべきことは、広告を掲載することです。